CI의 개념
CI(Corporate Identity)란 기업과 아이덴티티의 복합적인 개념입니다.
아이덴티티 (Identity)의 사전적 의미는 자기 정체성, 주체성, 본질 등입니다.
따라서 CI란 단체나 모임의 정체성을 시각화한 것 이라고 할 수 있습니다. 오늘날 기업이 각자 추구하는 이념과 이미지는 기업 CI(Corporate Identity)를 통해 표현 됩니다. 즉 기업의 이미지는 곧 기업의 아이덴티티로 표현되기 때문에 기업을 나타내는 강력한 CI를 개발하고 적용하는 것이 매우 중요합니다.
CI는 20세기 초부터 도입되어 기업이미지 관리의 수단으로 많은 기업에서 채택하고 있으 며 기업의 이미지를 일관성 있게 통합 관리하기 위한 전략적 커뮤니케이션으로 쓰이고 있습니다.
CI의 구성요소와 디자인 전략
CI를 구성하는 요소로는 MI, BI, VI로 나눌 수 있습니다.
MI는 Mind Identity를 뜻하며, 경영철학, 이념, 문화 등을 포함하여 기업의 혁신도모와 사회와의 양호한 관계 전개를 위해 수행할 기업의 뚜렷한 목표를 통해 경영전략을 형성하는 것을 말합니다.
BI (Behavior Identity)는 행동측면의 구성요소로 기업의 사회적 행위에서 기업의 행동방식을 일관되게 하는 것을 말합니다. 즉, 기업의 기본적인 가치관, 정신, 목적, 사업영역 등 기업이 가야할 방향을 올바르게 인식시켜 행동하게 하는 일로서 기업이념에 입각한 전 구성원의 통일된 행동을 맞추는 활동으로 볼 수 있습니다.
V.I (Visual Identity)는 이러한 기업이념과 목표.방향등 달성하고자 하는 기업상과 구성원들의 행동양식을 올바르게 인식시키기 위해 통일된 이미지의 구현과 전달을 의미합니다.
이러한 구성요소를 시각적으로 쉽고 통일되게 만드는 것이 CI디자인의 전략이라고 할 수 있습니다.
CI와 BI의 차이
먼저 CI(Corporate Identity)에 대해서 설명을 드리자면 회사의 이미지, 경영이념을 표현하는 것이라 할 수 있습니다. CI는 기업의 경영이념이나 가치관을 담는 경우가 많기 때문에 보편성과 상징성이 강한편입니다. 때문에 무게감이 있고 어디나 잘 사용될 수 있도록 하는 경우가 많습니다.
BI (Brand Identity)는 브랜드 이미지를 통합화하는 과정을 말합니다. 이는 소비자에게 전달하고자 하는 브랜드 이미지를 강하게 인식시키고 기억하도록 하는 효과가 있습니다. CI와는 다르게 브랜드에 대한 스토리를 어필하게되며, 상품성을 드러내려고 하는 경향이 강합니다. 따라서 CI 보다 더 구체적으로 상품이나 서비스를 보여주는 방향으로 제작됩니다.
따라서 제작하고자 하는 로고가 CI인지 BI인지를 명확히 하는 것이 무엇보다도 중요할 것입니다.
CI의 기대 효과
아이덴티티 개발은 해당 기업의 모든 시각표현물들에 대한 그래픽 디자인을 포함하는 방대한 작업입니다. 내부적으로는 직원들을 포함하는 기업문화나 조직 내 커뮤니케이션에 영향을 미치며, 그들에게 어떤 비전을 심어줄 수 있을지를 결정할 수 있습니다. 기업 외부적으로는 잘 만들어진 기업의 Identity는 기업이 의도한 이미지를 소비자에게 올바른 인식을 주어 기업과 소비자의 커뮤니케이션을 원활하게 합니다. 또한 기업이미지의 차별화와 사회로부터의 신뢰감을 얻을 수 있습니다. 이를통해 기업의 경영관리에서 상승효과를 기대하게 합니다.
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